九成中老年选择线上学习，学员最高年消费超7万元，银发在线 AgeClub

　　中老年在线学习需求持续上升，各类短视频平台、教育类APP和在线教育平台构成了用户的主要学习渠道。 本文将梳理当下我国中老年在线教育市场发展概况，并结合相关教育品牌的经验，洞察中老年在线教育赛道的新动态、新趋势。

　　1.《2024中老年“教育+”增长蓝皮书》显示，我国中老年兴趣学习人群中，九成人群选择线上学习网络课程；另据快手报告，中老年在线. 随着中老年触网率的上升，各类短视频平台、教育类APP和在线学习平台构成了用户的主要学习渠道。

　　3. 近年来行业内涌现出一批深耕银发兴趣教育领域的品牌机构，在内容打造和商业变现上形成了一套成熟的方法论。但业内细分和垂直领域依然存在大量商机，有待企业进一步探索。

　　我国中老年兴趣学习人群中，九成人群选择线上学习网络课程，各类短视频平台、教育类APP和在线学习平台构成了中老年的主要学习渠道。

　　在中国传统文化中，一直都强调“活到老学到老”的终身学习理念，并受到诸多哲学家、教育学家推崇。《荀子·劝学》中写到：“君子曰：学不可以已......吾尝终日而思矣，不如须臾之所学也。”意指学习无止境，不要停止求学，即使是片刻的学习也会收获颇多。

　　尽管已经步入古稀之年，但王奶奶有着远超同龄人的活力，平时除了会和家人朋友一块打麻将、种花种菜外，投入时间和精力最多的便是各类兴趣学习课程。“退休前当了几十年的中学老师，对于课堂的热情依然还在，”王奶奶表示，两年前社区自发成立了老年人活动中心，定期会邀请讲师为大家上课，偶尔的线下课程不仅能学到许多有趣有用的知识，同时还能加深社区老人间的联系。

　　“线上学习时间相对灵活，pg电子模拟器试玩在线可以在自己有空的时候上课，比较重要或者没听懂的内容还可以随时回看，非常方便，”

　　我国中老年网民中10.1%的人群通过在线方式获取课程，其中超九成选择付费购买1-2门课程。

　　近3个月在线元以上课程的中老年占比为9.5%，最高单门课程花费为6000+元。

　　7月24日-26日，AgeClub将在杭州举办文娱旅游教育创始人闭门会，

　　围绕文娱、教育、健康、旅游等核心赛道，解读成功商业案例，为银发经济精英创始人/核心决策人提供分享产业洞察、拓展人脉、寻求资源合作的机会。

　　《蓝皮书》显示，45-54岁的中年人群对拓展社交圈具备更高的倾向度，TGI达到114.3。而进入退休筹备期和正式退休的55+人群而言，相较于拓展社交圈则更关注自身爱好发展。

　　中老年用户参与学习的目的，不仅出自于自身的兴趣爱好，更在于为家庭做出贡献。

　　中老年兴趣学习人群在选择线上学习渠道时，优先选择微信生态平台，占比为62%，其次是在线学习平台或教育类APP（46%）、短视频平台（45%）。

　　超过九成的用户会与朋友讨论学习或购买的课程，近3个月和朋友一起参加兴趣班/培训班比例为20.8%。

　　还尤其关注上课时间灵活性、学习方式以及课程内容，占比分别达到58%、53%和52%。

　　依托国家老年大学搭建全国老年教育公共服务平台，建立老年教育资源库和师资库等。

　　目前多数银发教育品牌在日常授课外，均围绕旅游旅居、养生服务、线上电商等进行了多维布局，利用线上流量和用户运营优势，进一步引导促进消费升级，拓展商业变现渠道。

　　1. 腾讯广告、腾讯营销洞察（TMI）、AgeClub、智来时代等：《2024中老年“教育+”增长蓝皮书》2. 快手：《快手“小满人群”在线. 观研天下：线上老年教育风生水起 各类兴趣课程全面开花

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