双12成了本届考生最后的“佛脚”。记者发现，进入12月，还有人在淘宝店铺评论区问大家——“现在买还来得及吗”，光是星火英语的四级书课包（包含书和课程）就卖出2万多套。

　　相较于淡定的四六级考生，职场人却在双12悄悄“升级装备”，主营办公软件会员的WPS旗舰店，在双12期间的下单人数同比增长近3倍，开卖的第一个小时就成交近万套。

　　进入12月，很多考试已经收官，“本来是稳稳的淡季，没想到双12又带来一波消费者。”不少教育类商家表示。

　　《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》发布后，职业教育利好持续，天猫文教数据显示，职业资格考试和职业技能培训的消费增幅均近6成。

　　会计类课程是为数不多的“应季热门”。在天猫文教（包含教育、图书、乐器）的成交排行榜上，主营会计类课程的东奥占据教育榜单首位，在不少会计人心中，这一在天猫扎根多年的教育品牌正在成为“手机届的华为”，大牌、好用成为店铺评论区的热评。

　　据了解，仅双12当天，就有2万会计人在东奥旗舰店下单，仅直播间的成交就突破了500万，店铺整体成交同比增长300%。

　　在淘宝教育小二行思看来，“2021年注册会计师成绩刚好在双12前公布，很多同学决定再博一次，而东奥人气的关键除了在天猫形成稳定心智外，直播间是一个很好的沟通窗口，课程类商品需要这样的强沟通。”

　　和会计人不同，法考人在11月刚刚结束了考试，本是安心等成绩的“舒适期”，却有不少同学在双12“身未动，书课先行”。觉晓法考旗舰店一口气卖出上千套2022刑法学习包，“双12成了考生的复习启动会，也把我们的淡季变成了旺季。”

　　森大网校校长丁江归也有同感，我们主要做成人职业教育培训，一般来看12月是淡季，都结束了，但是双12一来，同学们也跟着来了，今年双12成交同比增长100%，最受欢迎的是心理咨询师的课程。

　　这届消费者的“学习型投入”并不囿于“考试”，兴趣和自我提升成为主要驱动力，越来越多的消费者在淘宝短视频和直播间里找到兴趣。

　　主营万元以上钢琴的馨牧乐器专营店在双12找到了新方法，其运营总监段奕标介绍，对于万元以上的商品，消费者的决策周期比较长，适合短视频先教育消费者。据媒体观察，淘宝1/3订单来自逛逛的种草，淘宝首页短视频占比持续提升。

　　“我们早早地在全网布局短视频种草，积累了很多兴趣顾客，最终在淘宝直播间咨询、成交，当月就卖出上百台。”据了解，馨牧乐器的线多家门店已经和天猫全面打通，在线上和线下共同服务消费者需求，不管是对产品的详细讲解还是售后都有很好的解决方案。

　　影响消费者决策的不止有价格，还有“专业型”商品，pg电子游戏官网淘宝直播间一对多的讲解答疑成为商家对症下药的良方。

　　主营PMP（管理专业人士资格认证）和系统架构设计师课程的希赛教育，正是通过直播找到了更多消费者，“之前从来没重视过的直播，给我们带来了大收获，相对于静默下单来说，直播的交流感、详细的介绍更容易让消费者理解课程的核心优点，消费人数较去年上涨2倍。”

　　在淘宝教育小二行思看来，“大促不仅是消费的爆发，也是商家不断找到新方法的场景。对于教育、图书、乐器这类内容相关型产品，正在随着淘宝内容化场景的演进，不断提高商业效率。”